王仁海：新时代新使命 新文化新传播

大象新闻记者 王海妹 张煜 李俊峰

7月9日，河南广播电视台党组书记、台长王仁海出席在陕西西安举行的“盛世中华 何以中国”网上主题宣传活动，并在主题分享会上，以“新时代新使命 新文化新传播”为题与来自全国文博领域、媒体平台、网信部门的代表进行了案例分享交流。

(相关资料图)

以下是分享内容全文：

很荣幸能够参加本次主题分享会。6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，深刻揭示了中华文明的五个突出特性，系统阐释了“两个结合”的重大意义，为我们更好担负起新的文化使命、创造属于我们这个时代的新文化指明了方向、提供了遵循。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量，学习贯彻落实总书记的重要讲话，我们最大的体会是河南台的文化探索之路，就是落实总书记“创造中国新文化”的实践之路。下面汇报一下河南台的做法、体会和思考：

落实总书记“两创”要求，担负创造新文化使命。

近年来，河南广播电视台深入践行习近平总书记关于传承弘扬中华优秀传统文化的重要论述，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，从博大精深的中华文明、中国文化中汲取营养、获取灵感，成功推出以《唐宫夜宴》《洛神水赋》为代表的中国节日系列节目。节目回应时代需求，融入时代价值，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵、时代精神，成为滋润当下、影响未来的新文化，具体来说就是实现三个创新：

一是在题材立意上创新视角，增强新文化的生命力。中国节日系列节目找准风气方向、人心所向、审美取向，在文化遗产、文物考古、典籍著作、文学艺术、人文风光等方面深耕细作，创新生产有意义、有意思、有意境的文化精品，生动演绎舞蹈、戏曲、书法、武术等优秀传统文化符号，赋予其鲜明的时代意义，让每一个节目都有文化的灵魂，做出了“新国风”，诠释了“新文化”，引发Z世代对传统文化的钟爱之情。

二是在视听表达上创新维度，增强新文化的吸引力。抓住当代年轻人对祖国强盛、民族复兴的自豪感，乐于接受、主动参与、积极传播优秀中华文化的移情性，策划制作节目时树立场景思维、极致思维、美学思维，向年轻、时尚群体靠近，与年轻受众共情；首创了“网剧+网综”的晚会节目样态，加持新鲜、时尚、科技等表现元素，为广大受众营造更具沉浸感、代入感和亲切感的多元场景，透过故事表达情感，通过审美传达思想。

三是在融合传播上创新策略，增强新文化的影响力。节目从策划伊始，就把“小屏”传播放在首位，“大小屏”融合，始终围绕移动端的应用场景来策划选题、制作内容。在宣推渠道上，构建起全媒体矩阵，实现大象新闻客户端首发，7个千万级新媒体大号跟进，人民日报、新华社等央媒、大V联动，海外新媒体拓展的一体宣推，使宣传声量倍增。中国节日系列节目已播出的3季、18期，全网话题及浏览量超过800亿次，海外平台总观看量近5000万人次，先后获得全国“五个一工程”奖、星光奖、白玉兰奖，外交部将其作为中国文化的一张靓丽名片，70余家驻外使领馆和机构通过社交媒体向全球推介，实现了流量与口碑的双丰收。

贯彻总书记“两个结合”的指示，坚定创造新文化方向。

总书记关于“两个结合”的新思想、新观点、新论断提出后，我们深学细悟更加确定之前的路走对了。接下来，我们将矢志不渝地沿着总书记“两个结合”要求指引的方向，以更加开阔的视角、更加有力的举措，在新文化传播这条路上走得更宽、走得更远。

坚定新文化定位，守初心更要敢创新。6月8日，河南台的定位从“文化中国”变成“新时代新文化”，这是我们深入贯彻落实总书记“创造我们这个时代的新文化”重要指示精神的创新实践。站在新起点，我们将不忘“与党同心同德、与人民同向同行”的初心，紧贴时代要求、回应百姓需求，找准新时代文化表达的节奏点、突破点，做到思想更先进、艺术更精湛、技术更前沿、审美更高级，在视野、格局、深度上不断开拓，继续讲好领袖故事、黄河故事、新时代新文化故事。

打造新文化平台，重流量更要领风尚。我们整合全台资源倾力打造大象客户端和大象元元宇宙两个新文化传播自有平台。以大象客户端为载体，以河南台优质文化节目为基础，汇聚新文化创作、传播、互动资源，形成文化产品发布、文化活动加持、文化评论引导的良性生态。以元宇宙技术赋能内容生产、传播方式的创新，丰富受众文化新体验，开辟优秀传统文化传承创新的新天地。建设大象文创园，集聚全国创意、技术、人才等资源，筑起文化创新创意的聚集地，保持文化传播的不断创新能力。

拓展新文化传播，有影响更要重认同。中华民族的伟大复兴，为中国文化走出去积聚了强劲势能，拓展了更多的载体和渠道，河南台将进一步顺势而为，借力新华社、中国日报、中国文化中心等机构的海外平台，借助油管、脸书、推特等海外主要新媒体平台，加大与驻外使领馆的横向沟通，构建国际化传播体系。

实施文化节目“多品牌”战略是河南台打开新时代新文化国际传播格局的助推器。《中国节气》《中国发明》《中国家宴》等文化节目集群崭露头角，战略性、全方位诠释中华优秀传统文化的更多维度、更深内涵，提供更好、更多容易被世界理解的文化产品，增强全球对中华优秀传统文化的认可、对中国现代文明的认同。

构建新文化业态，求发展更要添动能。文创文旅是文化的重要载体，已融入大众日常。河南台将内容优势转化为产业优势，拓展文旅文创产业链条，构筑内涵丰富、内容饱满的文化消费新场景、新生态，让新文化真正融入百姓生活。与国内外头部品牌合作，开发唐宫IP品牌衍生产品，打造沉浸式体验服务；积极融入城市形象塑造，策划实施了信阳茶文化节、洛阳牡丹节的全案营销推广，海南黎族文化节沉浸式实景演出的打造；制作了成都大运会、杭州亚运会宣传片等，开辟了以国风国潮焕新城市形象的新模式，实现文化传播和产业发展相互促进，为创造属于我们这个时代的新文化持续注入动能。

“君子务本，本立而道生”。无论新闻宣传还是文艺创作，河南台以改革为底层逻辑，抓住广播电视传播供需主要矛盾，大胆推进供给侧改革、宣传思维模式、管理方式、生产方式、讲述方式改革，建立了多劳多得的薪酬激励制度，变“平均主义”为“公平主义”；建立人尽其才的项目化择优机制，变“伯乐相马”为“赛场赛马”；建立优质资源整合机制，变“单兵作战”为“集团作战”，改革激发了河南台队伍的创造力，也是继续前行的底气所在。

路走对了，便无惧山高水长！我们将坚定文化自信，赓续历史文脉，以守正创新的正气和锐气，担当新时代新文化新使命，为建设中华民族现代文明倾尽全力、作出贡献！

责任编辑:李娜

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