途牛《2023暑期出游趋势预测》：接力端午热浪 暑期旅游市场提前迎高峰

今年端午假期，旅游市场复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。端午假期的结束，也宣告了暑期旅游季的正式到来。

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在刚刚过去的6月16日，途牛“6·16”会员日单日GMV突破3900万，单日GMV连续七个月稳步增长；度假产品GMV超3400万，较“5·16”会员日增长37%。在途牛“6·16”会员日度假产品预订中，暑期出游订单占据了更高比例。

途牛最新预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，在途牛截至目前预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。

出游天数、出游距离增长暑期亲子游已进入高峰

从预订数据来看，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都、苏州等地用户出游热情更为旺盛，出游人次位列“暑期出游热门客源地”榜单前列。

今年暑期旅游预订数据显示，用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游天数方面，选择5-6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3-4天和7-8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。

出游距离方面，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。这一占比随着进入暑期后周边游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。

暑期亲子游需求旺盛，截至目前已预订的暑期出游用户中，亲子游出游人次占比达到了58%，并已在端午期间迎来了第一波出游高峰。

国内避暑游需求旺欧洲目的地升温显著

国内长线游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地咨询及预订热度更为靠前。随着部分地区陆续进入“炙烤”模式，用户避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。在途牛推出的“夏日狂欢季”暑期旅游产品专题中，三亚冲浪潜水、独库房车自驾、青海湖徒步、呼伦贝尔草原房车私家团、清远古龙峡漂流等夏季消暑玩法备受用户青睐。

周边游方面，北京、上海、浙江、江苏、广东、河北、安徽、重庆、四川、天津等地用户出游热情更胜一筹，其中，古北水镇、安徽黄山、杭州千岛湖、溧阳天目湖、木兰围场、上海迪士尼乐园、珠海长隆、北京环球影城、广州长隆、酉阳桃花源等避暑休闲、主题乐园景区是周边游用户更为热门的选择。

出境游方面，进入6月以来，暑期港澳游预订热度骤升，其中，包含港珠澳大桥、维多利亚港、渔人码头、太平山顶、大三巴牌坊、香港迪士尼乐园等热门景点行程的相关跟团游、自由行产品预订尤为火热。此外，香港故宫博物馆、M+博物馆、香港大馆、K11购物艺术中心等新晋网红景点热度提升显著，成为更多年轻用户打卡必备的景点之一。“6·16”会员日期间，途牛携手香港旅游发展局推出了“尊享好礼聚惠香港”的香港目的地专场优惠活动，面向用户发放五千多张优惠券，并推出至高400元暑期早鸟优惠、热门景区门票一元限时秒杀、免费抽香港游等多重福利，进一步点燃了用户对暑期香港游、港澳连线游的热情。除中国香港、中国澳门外，欧洲方向的法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙、葡萄牙以及海滨度假主题的马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、印度尼西亚等目的地也是用户的热门选择。

近五成用户选择跟团出游研学游玩法“上新”人气旺

随着用户出游热情的持续增长以及出游半径的不断扩大，暑期机票、酒店、火车票、门票等单资源产品预订量也跟着水涨船高。出游交通选择上，“飞的”出行成为更多用户的选择，在途牛旅游网暑期单资源产品预订中，机票预订量占比超过了60%，其中，南京-兰州、上海-贵阳、上海-兰州、成都-上海、南京-丽江等国内航线预订热度排名靠前。

酒店预订方面，高星酒店、主题酒店、民宿等品类延续了今年五一、端午假期的预订热度。在酒店的选择上，除了高品质的服务和配套设施外，用户越来越看重酒店的个性化和出游的便捷性。途牛旅游网暑期酒店产品预订中，热门景区、主题乐园周边的亲子酒店、主题酒店、特色民宿等保持了更高的热度，其中，北京饭店、北京环球影城大酒店、西安钟鼓楼美豪丽致酒店、上海玩具总动员酒店、北京国际饭店等预订量排名靠前。

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游和团队定制游，出游人次占比分别为47%和36%，这一占比随着进入暑期后自由行、自驾游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。

途牛暑假团期的跟团游产品预订中，5-8日行程的华东、北京、云南、新疆等目的地连线或深度旅游产品更受关注，具体产品热度上“上海-苏州-无锡-南京-绍兴-乌镇-杭州7日游”“北京5日定制游”“桂林-漓江-阳朔-遇龙河-世外桃源双飞4日游”“丽江-大理5日致青春毕业游”“乌鲁木齐-喀纳斯-禾木-赛里木湖-五彩滩8日游”等国内游产品预订人数靠前。出境游的具体产品上，“新加坡4晚5日私家团”“泰国-普吉岛-甲米5晚6日游”“泰国曼谷-芭提雅沙美岛5晚6日游”“马来西亚-沙巴6日游”“法国-瑞士-意大利12-14日游”等跟团产品预订更为火热。

在亲子游热潮带动下，途牛新近推出的“知书达理特色亲子营-昆明大理丽江6日游”“研学敦煌6日游”“内蒙古童趣大冒险5日游”“探索文学脚步-南京扬州苏州6日游”等暑期研学游产品持续走俏。途牛研学游产品通过文学讲座、科普实验、自然课堂、非遗体验等多重沉浸式体验，让孩子在出游过程中充分感受自然、科学、人文之美，深受学龄前及低学龄儿童亲子家庭的青睐。相比之下，95后、00后以及毕业游用户则以打卡网红城市、网红景点、博物馆、美食节、音乐节等需求为主，如丽江、大理、西安、淄博、西宁等目的地以及成都熊猫基地、北京环球影城、上海迪士尼乐园、陕西历史博物馆、南京博物院等景区，且这部分用户更多选择独自旅行或与同学、好友结伴出行，与家人随行的比例较小。

（文章来源：证券时报网）

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